|
>
|
Как написать хорошую спонсируемую статью?
В потоке контента, предоставляемого сегодняшними СМИ, трудно привлечь внимание аудитории настолько, чтобы наше сообщение осталось в ее памяти. Однако есть умный способ прорваться к их осознанию: спонсируемые статьи. Что это такое и почему они работают?Что такое спонсируемая статья?
Спонсируемые статьи — это в первую очередь хороший способ привлечь пользователей к вашему продукту. Они, как правило, носят в основном информационный характер, но содержат ссылки на страницу продукта, который вы хотите продать.Спонсируемые статьи размещаются на внешних сайтах , будь то локальные или тематические. Если пользователь интересуется, например, пуховиками, лекарствами от аллергии или любой другой конкретной услугой или продуктом, и он ищет это в Google, он может наткнуться на спонсируемую статью.
Хорошо написанная спонсируемая статья может творить чудеса благодаря хорошему позиционированию в Google . Вторым важным элементом является выбор правильного веб-сайта для публикации этого материала. Но мы вернемся к этим вопросам позже в этой статье.
Спонсируемая статья вовлекает, потому что пользователь знакомится с полезной информацией по теме, которая его интересует. Читая спонсируемую статью, он формирует представление о том, какой продукт мог бы его заинтересовать. И именно тогда, когда он чувствует, что уже знает достаточно, чтобы принять разумное решение о покупке, он натыкается на ссылку, которая помогает ему принять это решение.
Преимущества спонсируемых статей перед традиционной баннерной рекламой
После многих лет серфинга в интернете по несколько часов в день пользователи стали чувствительны к рекламе. Или, возможно, наоборот, они стали полностью нечувствительными.
Они закрывают всплывающие рекламные окна, не моргнув глазом, а баннерная реклама вообще больше не привлекает их внимания . Даже более современные формы рекламы, такие как TikTok или Instagram Reels, распознаются как реклама в течение доли секунды и быстро прокручиваются.
Еще одним препятствием для рекламодателей являются расширения браузера, блокирующие рекламу , известные как AdBlock. Все больше пользователей устанавливают их, а это значит, что реклама им даже не показывается.
В этом отношении спонсируемые статьи работают лучше, потому что они менее навязчивы. Хотя по сути это реклама, ее трудно распознать с первого взгляда. Это потому, что это высококачественный контент с высокой информационной ценностью (или, по крайней мере, они всегда должны быть таковыми).
Поскольку они не идентифицируются как реклама, пользователи более охотно взаимодействуют с ними. Когда они понимают, что имеют дело с рекламой, это их не беспокоит, потому что они что-то получили от транзакции в качестве хорошо осведомленных.
Вот в чем суть этой формы продвижения. Читателей не нужно убеждать совершить покупку; они должны естественным образом захотеть купить продукт после прочтения хорошо написанной спонсируемой статьи.
Как писать спонсируемые статьи?
Прежде всего, важно определить, какой продукт мы хотим рекламировать. Анализ тенденций может быть полезен в этом выборе.
Если потребители в настоящее время проявляют особый интерес к определенному типу продукта, представленному в вашем ассортименте, продвижение этого продукта может быть хорошей идеей, поскольку оно естественным образом охватит большее число потенциальных клиентов.
При написании спонсируемой статьи следует обратить внимание на ее структуру. Она должна включать:
✔ название,✔ лид , который служит введением в тему,
✔ тело,
✔ и наконец, резюме и заключение
При выборе того, какую информацию включить в ту или иную часть статьи, стоит следовать так называемому принципу перевернутой пирамиды , который гласит, что наиболее важный контент следует размещать в начале статьи, а по мере продвижения к концу контент должен приобретать более дополнительный характер.
Спонсируемая статья должна иметь продуманную структуру, связывающую все воедино.
Структура
Лид должен в какой-то степени развивать идею, содержащуюся в названии, но не раскрывая всех карт. Он должен интриговать, ставить вопросы, на которые вы ответите позже в материале.Во введении вы можете в нескольких предложениях объяснить, о чем на самом деле статья.
Ответы на заданные вопросы могут быть предоставлены в разделе body, который является наиболее конкретной и важной частью статьи с точки зрения содержания. Здесь хорошей идеей будет включить ссылку на рекламируемый контент.
В резюме можно еще раз подчеркнуть ответы, данные на вопросы, поставленные в начале текста.
Заключение должно побуждать пользователя к взаимодействию. Если комментарии можно оставлять под статьей, и их количество может положительно повлиять на ее охват, можно спросить мнение читателя. В противном случае лучшим решением будет призыв к действию , предлагающий ненавязчиво изучить продукты, перечисленные под ссылкой.
Удобочитаемость
Читабельность статьи так же важна, как и ее структура. Читабельность состоит из:
✔ язык,
✔ ясность,
✔ длина предложения,
✔ вспомогательные средства, такие как графика или маркеры.
Спонсируемая статья должна быть написана простым языком , понятным всем. Конечно, для продуктов, ориентированных на определенную нишевую аудиторию, невозможно (и даже нежелательно) избегать технического языка. Тем не менее, она должна быть написана доступным образом.
Другим важным лингвистическим аспектом является общий стиль письма. Лучше использовать позитивные предложения , которые представляют продукт в хорошем свете. Например, вместо того, чтобы писать «продукт НЕ дорогой», лучше написать «продукт доступен по цене».
В то же время, вы должны помнить, что спонсируемая статья не может быть явно рекламной . Она должна сохранять информативный характер; поэтому объективность имеет решающее значение, и варианты не должны быть представлены как факты.
Язык — это еще не все; длина предложения также важна. Избегайте сложных предложений с несколькими предложениями , которые растянуты на несколько строк. Иногда лучше использовать точки вместо запятых.
Разделение текста на множество абзацев повышает его ясность; стена текста затрудняет чтение и может даже отбить у читателей желание вникать в содержание. Этот момент также связан с небольшими вспомогательными материалами, которые привлекают внимание и естественным образом распадаются на большее количество элементов, таких как фотографии, инфографика или маркированные списки. Выделение наиболее важных элементов текста также может быть хорошим подходом.
Содержание
Ключевым элементом любой хорошей спонсируемой статьи является ее написание в увлекательной форме.
Сегодняшний читатель скорее просканирует текст, чем прочтет его полностью. Чтобы побудить его глубже вникнуть в текст, вам нужно заинтриговать его, а когда вы завладеете его вниманием, вы должны быть в состоянии его удержать.
Поэтому хорошей стратегией будет начать текст с вопроса, на который читатель хотел бы узнать ответы. Вы предоставите эти ответы в последующем разделе статьи. Как выбрать правильный вопрос для текста?
Чтобы узнать это, вы можете использовать SEO-инструменты , такие как Surfer SEO, Ahrefs, Answer The Public или Semstorm. С их помощью вы можете узнать объем поиска определенных ключевых слов и какие похожие ключевые слова интересуют интернет-пользователей. Щедро включив их в свой текст, вы увеличите его органический охват.
Что именно это означает?
Короче говоря, когда в Google вводится определенная фраза, миллионы результатов появляются за долю секунды. Но только около дюжины результатов появляются на первой странице. Вы можете быть уверены, что ваша статья появится там (и, таким образом, сгенерирует значительно больше посещений страницы, что в конечном итоге может привести к увеличению продаж). Написав статьи определенным образом, учитывая принципы SEO, вы можете охватить более широкую аудиторию.Знание вопросов, которые интересуют ваших читателей, позволяет вам давать на них ответы. Включение этих вопросов в подзаголовки и сам текст увеличит его охват.
И какой длины должна быть спонсируемая статья? Традиционно принято считать, что минимальная длина такой статьи составляет 2000-2500 символов. Однако стоит проанализировать сайт конкурентов и проверить длину их текстов. Если вы можете написать текст немного длиннее, чем ваши конкуренты, и обогатить его чем-то новым, уникальным и более актуальным — вы на правильном пути.
Создание ссылок
Дополнительным преимуществом спонсируемых статей является так называемое построение ссылок для вашего домена. Короче говоря, если ссылки с многих доверенных сайтов (например, с сайтов, на которых размещены спонсируемые статьи) ведут на ваш сайт, его рейтинг в Google улучшается.
Что касается самой ссылки, то хорошо спрятать ссылки под так называемым анкором, который является ключевой фразой . После обнаружения ключевого слова, связанного с вашим продуктом, которое имеет самый высокий объем поиска, вы можете считать его «ключевой фразой» и спрятать ссылку под ним.
Эта ссылка может вести на главную страницу бренда или на подстраницу, где предлагаются определенные продукты; все зависит от того, для какой части вашего домена вы хотите улучшить видимость в поисковой системе.
Чего следует избегать при написании спонсируемых статей?
Как уже упоминалось выше, язык должен быть доступным и простым. В то же время он не должен быть слишком неформальным, тем более «грубым». Прежде всего, он должен быть интересным, чтобы удерживать внимание читателя.
Еще одна вещь, которую следует избегать, — это чрезмерно агрессивная реклама . Сила спонсируемых статей в том, что они не кажутся рекламой на первый взгляд. Такой контент может легко отпугнуть пользователей, которые не дочитают статью до конца и не нажмут на ссылку (и, таким образом, не купят ваш продукт или услугу).
Стоит отметить, что в соответствии с Законом о борьбе с недобросовестной конкуренцией весь спонсируемый контент должен быть надлежащим образом помечен . Это можно сделать в нижнем колонтитуле статьи, чтобы не умалять ее преимущества в сокрытии рекламы в начале. Однако эта информация должна быть включена в статью. Тем не менее, обязательство обычно ложится на веб-сайт, где будет опубликован контент, а не на его автора.
Важно продумать, где вы решите разместить свои спонсируемые статьи . Например, если вы продаете рыболовное снаряжение, размещение спонсируемой статьи на веб-сайте, посвященном косметике и красоте, вряд ли достигнет желаемого эффекта.
Это потому, что такие сайты обычно посещают молодые женщины, а не любители рыбалки. Поэтому это будет пустой тратой денег. Размещение такой статьи на сайте, который посещают в основном мужчины среднего возраста, например, на сайте, посвященном инструментам, увеличивает ваши шансы охватить потенциальную клиентскую базу.
Недостатком этой формы маркетинга является то, что одна спонсируемая статья должна появляться только на одном сайте. Если один и тот же контент опубликован на нескольких сайтах, Google может посчитать его плагиатом, а не ценным контентом, и понизить рейтинг этих статей.
Поэтому на каждом сайте, где вы хотите разместить статью, должна быть только одна уникальная статья.
ChatGPT или компания, которая напишет для вас спонсируемые статьи?
Как видите, написать хорошую рекламную статью, которая привлечет новых посетителей из Google и гарантирует большое количество переходов по ссылке, непросто.
Вот почему все больше и больше веб-сайтов по всему миру заполнены текстами, созданными с использованием генеративного искусственного интеллекта , такого как ChatGPT, Gemini или Copilot.
Проблема в том, что подавляющее большинство статей, созданных с помощью ИИ, представляют собой низкокачественный контент , который не предлагает ничего нового, повторяет одну и ту же информацию и даже содержит ошибки.
Конечно, ИИ может быть чрезвычайно полезен при написании статей, но только если вы заранее предоставите ему правильную информацию в подсказке. Здесь действует то же правило, что и при «обычном» письме: мусор на входе — мусор на выходе.
По этой причине иногда лучше доверить эту задачу внешней рекламной или копирайтинговой компании. Особенно, если вы хотите публиковать статьи на нескольких сайтах одновременно (и, следовательно, нуждаетесь во многих уникальных фрагментах контента, в нескольких версиях одной и той же статьи).
Одной из таких компаний является 4media, которая работает в качестве издателя уже около 9 лет. Бренд сотрудничает с более чем 800 издателями из шести стран и выступает посредником между интернет-сайтами и рекламодателями. Они нанимают опытных копирайтеров и журналистов, которые создают качественный контент на различные темы. Вы можете размещать заказы на написание статей, одновременно занимаясь поиском ценных сайтов, на которых вы хотите опубликовать свои тексты.
Сколько стоит спонсируемая статья?
Цена спонсорских статей существенно различается, как и все остальное. Стоимость часто рассчитывается за 1000 знаков с пробелами.Однако трудно ожидать высококачественного контента, который действительно побуждает кого-то узнать о продукте, не говоря уже о его покупке. Часто они могут быть массово произведены искусственным интеллектом, и хотя они могут показаться высококачественными неподготовленному глазу, они таковыми не являются.
Контент, продвигающий определенный бренд, также служит его визитной карточкой, поэтому стоит инвестировать в качество. Это несколько дороже, так как в зависимости от компании, получающей заказ, 1000 символов стоят от 5$ до 25$ . В упомянутом 4media стоимость начинается от 15$.
Резюме - контрольный список
Рекламные статьи — это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов к вашему продукту или услуге.Чтобы эти маркетинговые усилия достигли желаемого эффекта, необходимо соблюдать ряд правил:
✔ статья должна быть информативной,✔ статья не должна открыто рекламировать продукт или бренд,
✔ при выборе тем учитывайте современные тенденции,
✔ статья должна быть не менее 2000-2500 знаков с пробелами,
✔ статья должна быть насыщена ключевыми словами , а ссылка должна быть скрыта под одним из них,
✔ ссылка должна вести на подстраницу продукта или на главную страницу вашего сайта,
✔ статья должна быть написана доступным языком,
✔ При написании следуйте принципу перевернутой пирамиды,
✔ статья должна быть читабельной , разделенной на абзацы и содержать подзаголовки, изображения и маркеры,
✔ Статья должна иметь структуру : заголовок, лид, введение, основная часть, резюме, заключение,
✔ опубликовать статью на сайте, тематика которого каким-либо образом связана с ее содержанием (или разделяет целевую аудиторию),
✔ каждая статья должна быть уникальной и опубликованной только на одном сайте,
✔ Ссылки с нескольких сайтов повышают популярность вашего сайта, поэтому стоит сотрудничать с несколькими брендами (помните, одна статья = один сайт),
✔ Возможно, хорошей идеей будет поручить написание статей профессиональной компании.
Теперь вы знаете все необходимое для написания хорошей спонсируемой статьи. Удачи!
